Como indica su nombre (rage + baiting, furia o ira + cebo), se trata de una táctica donde se crean contenidos centrados en provocar una respuesta emocional negativa intensa, o lo que es lo mismo, buscamos cabrear e indignar a quien vea nuestro contenido. Pero … ¿Por qué? 

Porque son publicaciones que generan muchísimas reacciones, es decir, consiguen muchísima interacción y, por tanto, mucho alcance ya que las favorece el algoritmo (en este artículo estudiamos porqué esta técnica consigue tan buenos resultados).

Pero, aunque pueda parecerlo, el ragebaiting no es nada nuevo. Ya en el siglo XIX, con la aparición de la prensa sensacionalista, se comenzaron a utilizar titulares llamativos y reportajes exagerados para atraer lectores. El objetivo era captar la atención inmediata y provocar una reacción emocional.

El ragebaiting explota una tendencia natural en las interacciones humanas: cuando algo nos provoca una fuerte emoción, sentimos la necesidad de reaccionar, ya sea para corregir, comentar o compartir. En redes sociales, donde la visibilidad se mide en interacciones, esta táctica puede resultar especialmente efectiva. Pese a su efectividad, no muchas empresas emplean esta técnica, así que, antes de implementar esta estrategia en tu negocio, hay que estudiar si realmente vale la pena.

Por otra parte estar expuesto continuamente a contenidos que buscan sacar lo peor de nosotros no es sano, y puede causar repercusiones a largo plazo en la salud mental de los consumidores.

¿Y tú que opinas? ¿Ya conocías esta tendencia? Si a respuesta a esta pregunta es no, te propongo un reto. La próxima vez que entres a Instagram o Tik Tok estudia en qué tipo de publicaciones pasas más tiempo y comentas más, la respuesta podría sorprenderte.